广告界新秀费一波,坚持用娱乐的方法传播正能量

费一波从广告做到新媒体营销,已有十年的行业经历,对行业有着独树一帜的洞察力和认识。长久以来,他的事业脚步一直都在香港和上海两地之间来回,两岸两地的生活经历,不同的文化相互碰撞,他理解且包容;十年前,在香港开始自己的广告生涯,并在两三年后,带着成绩和业务回到本土,帮助香港母公司在上海开展分公司,随着趋势发展,成功带领上海分公司向新媒体业务转型,以自负盈亏的模式开始为公司做新媒体营销业务,连连拿下与欧洲大品牌的合作权,前后服务于多个海内外知名快消品牌和企业,并为其进行全球战略布局,其中也包括海外知名汽车类品牌。

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从时代的变迁到国家的变化,处处都掣肘着各行业市场的点滴变化,而费一波始终认为变化未尝不是好事情,更新迭代,从中学习并对此创造出社会价值才是正确的。互联网以及数字媒体的崛起,使得媒体传播环境日益敏感并且碎片化趋势,加之如今的消费环境的质变,相比较消费,消费者当下更多是在生活品质上的追求,致使传统的整合推广方案早已远远不能满足现在的市场需求。费一波强调,营销的重点从来都不应该放在广告效益上,而是以“消费者为核心”,以消费者的需求为出发点,去帮助品牌定位市场,树立形象,使得品牌产品与消费者真正需求达到精准对接。

在这个情势中,他提出‘创’新媒体的概念,“目前市场对于新媒体公司也好,广告代理公司也好,都有着高水准的要求,例如转换率和曝光量的高要求等,但就现今行业来说,很多公司已经失去了创新能力,仅仅是擅长包装或者是起到中岛枢纽作用。所以许多品牌都会遇到这些烦恼,而“创”新媒体概念,是颠覆了以往的新媒体概念,去达到创意+新的传播概念。”,新媒体创意文化和营销文化的结合以及如何完美的结合,他认为是挑战但也是机遇,协助品牌打开沟通和传播的渠道,以及剖析客户需求、做好市场决策、富有创造力的内容都是必不可缺的。

新时代下,整合营销早已被重新定义,一波认为新媒体传播是一个情感型行业,用强大的理解洞察力,将实处落在消费者行为,为品牌建立与用户之间社会化基因的情感关联,这其中,精良的有思想共鸣的内容是强有力的发声手段,内容早已成为如今大众的精神消费产品,他坚持用娱乐的手法去传播正能量,认为新媒体的做法就是玩和不断尝试,如何玩到消费者有共鸣,受众和品牌都喜欢就是成功。帮助品牌定位和讲故事,协助品牌故事内容的输出,多维针对品牌调性,帮助品牌匹配适合的KOL甚至是深度合作明星IP,由此构成品牌、媒体和内容三合一的营销模式。

费一波对新媒体营销传播的尝试和探索不会止步,对公司在本土未来的发展道路也依旧会上下求索,已在2018年初正式出任泛娱乐互动营销公司GPC Group中国区总裁,履新之后,一波负责全球客户,领导GPC Group中国从思维方式、组织架构、服务能力等多方面提升更新,进一步驱动GPC的新整合,并期待与更多志同的品牌共同探索将中国文化及精神融合在新媒体营销中,打造更开放包容的新文化新媒体新营销生态圈模式。